|
|
 |
|
Vorwerk Teppichwerke verrast Nederlandse markt
Ter vergroting van het exportvolume in Nederland versterkt Vorwerk haar strategische alliantie met Mommersteeg BV.
Huizen (NL)/Hameln(D), 24 augustus 2007 - Vorwerk Teppichwerke uit Hameln is voornemens haar exporthandel substantieel uit te breiden en de distributiekracht op de Nederlandse markt aanzienlijk te willen uitbouwen. Om deze ambitieuze marketingdoelstellingen te bereiken werd samen met partner Mommersteeg BV uit Huizen een strategisch plan van aanpak ontwikkeld waarin beide bedrijven de komende jaren nauw met elkaar zullen gaan samenwerken.
"Met Mommersteeg BV hebben wij een partner die op de beste contacten en op een meer dan dertigjarige ervaring met Vorwerk kan bogen in de vertegenwoordiging van hoogwaardige tapijtproducten op zowel de woning- als de projectmarkt. Onze jarenlange zakelijke contacten bieden daarom een uitstekende basis voor deze nauwere samenwerking", zegt Johannes Schulte, directievoorzitter van Vorwerk Teppichwerke tijdens de presentatie van de nieuwe collectie "Ulf Moritz by Vorwerk" op 24 augustus 2007 in Amsterdam.
Michiel Mommersteeg, directeur van Mommersteeg BV ziet grote mogelijkheden en kansen in het partnerschap. "Het gezamenlijke doel is het grote potentieel op de Nederlandse markt te ontsluiten, de bekendheid van het merk Vorwerk te vergroten en nog sterker dan tot dusver tegemoet te komen aan de vraag naar kwaliteitsproducten in het hogere marktsegment met de nieuwe, hoogwaardige en internationaal
georiënteerde collecties van Vorwerk. De Nederlandse tapijtmarkt zal te maken krijgen met sterkere concurrentie uit Duitsland.''
Ulf Moritz, trendgevoelig en creatief
Voor de uitbreiding van haar export heeft Vorwerk Teppichwerke nieuwe design- en produktstrategieën ontwikkeld in nauwe samenwerking met de in Amsterdam gevestigde en internationaal gerenommeerde textielontwerper Ulf Moritz. Moritz weet wat in Nederland gevraagd wordt en er zijn weinig designers die zoals hij producten kunnen ontwikkelen met een dergelijke internationale uitstraling. Zelf zegt Moritz hierover: "Internationaal genieten Duitse producten qua kwaliteit en vervaardiging een hoog aanzien. Echter wat design betreft vindt men in Duitsland niet altijd de juiste internationale smaak terug". In dat opzicht onderscheidt zich de collectie "Ulf Moritz by Vorwerk". Deze collectie zet nieuwe accenten in het ontwerp en combineert well-being en huiselijkheid met ingetogen luxe en sluit daarbij perfect aan bij de internationale smaak. "
"Onze producten zijn duidelijk volumineuzer en hoogpoliger geworden en tonen veel meer structuur aan de oppervlakte", becommentarieert Johannes Schulte de nieuwe collectie. "Naast hoogwaardige hightech polyamide vezels wordt veel gebruik gemaakt van waardevolle natuurvezels zoals wol en wolmixprodukten. Ook ons kleurenpalet is door Ulf Moritz volledig op de schop genomen en aangepast aan de internationale smaakbehoeften. Zo zien wij nu af van opzichtige kleurstellingen en hebben we de bruine en beige tinten gereduceerd ten gunste van heldere en warme kleurtonen".
Nieuw marktsegment
Met de collectie "Ulf Moritz by Vorwerk" wordt een nieuw marktsegment betreden. Lag tot dusver de aandacht op het midden- en hogere marktsegment, met deze collectie ambieert Vorwerk nu ook aanwezig te zijn in het topsegment van de exclusieve en hooggeprijsde merken. "Terwijl de middenmarkt over het algemeen terugloopt, vertoont het hoogste prijssegment een stabiele tot groeiende tendens", zegt Schulte.
Ulf Moritz is nauw betrokken bij de productontwikkeling bij Vorwerk. Zo heeft de samenwerking bij de Vorwerk projectcollecties "Projection" en "Inspiration" ertoe geleid dat de Vorwerk producten internationaal aan waardering hebben gewonnen en ook de afzet in het buitenland duidelijk is toegenomen. Ook door zijn samenwerking met Sahco Hesslein is Ulf Moritz internationaal bekend en succesvol met luxeproducten voor de textiele inrichtingsmarkt. Voor 2008 kondigt Vorwerk nu al een nieuwe collectie met Ulf Moritz aan. Nog in het eerste halfjaar zal Vorwerk de nieuwe wooncollectie "Fascination", duidelijk afgestemd op de internationale markt, in de handel brengen. Ook in Nederland kan men zich hierop vast gaan verheugen.
Vorwerk heeft de potentie voor internationale groei
Al 124 jaar staat de naam Vorwerk Teppichwerke voor hoogwaardige en designgeoriënteerde textiele vloerbedekking. In Duitsland behoort het merk al jaren tot de markleiders in de tapijtbranche en is het met het brede productaanbod uiterst succesvol zowel in woninginrichting- als in projectgebruik. De onderneming behoort in de moeilijke Duitse markt tot een van de weinige tapijtfabrikanten, die zich in de afgelopen jaren tegen de trend in konden ontwikkelen. De tapijtfabrikant is onderdeel van de internationale Vorwerk-groep, dat groot is in de verkoop van huishoudelijke apparaten en dienstverlening. In 2006 heeft Vorwerk Teppichwerke de omzet met 6% verhoogd tot 74 miljoen EUR en daarmee haar marktaandeel verder uitgebouwd. Voor het derde achtereenvolgende jaar stegen zowel de omzet als het marktaandeel zodat de onderneming een stabiel trackrecord kan presenteren.
De stap naar een sterkere internationalisering in de samengroeiende Europese markten komt daarom niet als een verrassing. "Als wij verder willen groeien, kunnen we ons niet alleen op de Duitse markt concentreren", zegt Johannes Schulte. Een start heeft de onderneming al begin 2007 gemaakt met een verdubbeling van zijn vertegenwoordigingskracht in Frankrijk. Thans staat Nederland in het brandpunt van de activiteiten. In de nabije toekomst zal Vorwerk ook de activiteiten in Engeland en de ontluikende ex USSR landen, vooral Rusland, uitbreiden.
|
|
| |
|
|
